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农村电子商务发展的战略与政策网上真人赌钱游

  近年,电商已经渗入到人们生活的方方面面,就连农村也走起了“互联网+农业”的新经济模式。那么,农村电商给中国农业带来了哪些福利,又将会面临哪些尴尬性难题呢?

全国“两会”正在首都北京隆重召开,“十三五”规划蓝图拉开序幕,各路互联网大佬的出席也是吸引了行业的目光。不过,刚刚披露的未来五年中国计划实 施的100个重大工程及项目中,“实现村村直接通邮”格外令人瞩目,这也意味着农村电商发展最后一公里的物流配送难题将有望得到实质性突破。

2017年中央一号文件依旧是以“三农”为主体,这是改革开放以来第19份了,每年的中央一号文件都不离“三农”,而今年的一号文件中,重点在于农业电商,这次我们的农村电子商务得到了史无前例的重视,如何推进农村电商发展成了重头戏。中国社科院财经战略研究院为此分析了我国农村电子商务发展的现状,并提出了战略建议。

2017年中央一号文件于日前正式发布。这是改革开放以来第19份以“三农”为主题的一号文件。在今年的一号文件中,电子商务得到了史无前例的重视,对一号文件进行深入解读可以发现,在今年的一号文件中“电子商务”共出现8次,这是有史以来提及“电子商务”最多的一号文件。而且,在一号文件中,还设了一个专节“推进农村电商发展”,297字,这也是历年来第一次。

  发展农村电商的必要性

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农村电商

一、我国农村电子商务发展的现状

  随着互联网时代的到来,人们只要一部手机就能解决日常的衣食住行,可谓方便快捷到是以前无法想象的。但是,对于偏远地区的农村居民来说,这一切会因为大山的阻隔,交通的不便而显得遥不可及。如果有一天,农村也能像城市那样,有方便快捷的物流系统,这将对农村特产的销售和现代农业的发展起到十分重要的促进作用,让农村的基础建设和生活水平迈上一个新台阶。更重要的是,加强了农村与外界的交流,也开阔了农村人的视野,有利于留住农村劳动力,这对于我国现代农业的发展也具有重要意义。

农村电商发展难题物流居首

一、我国农村电子商务发展的现状

近年来,在中央高度重视的情况下,各类电商企业都加快了向农村地区拓展的步伐,农村电商发展加快。

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笔者曾经写过几篇关于农村电商发展的文章,通过观察研究发现,阻碍农村电商发展的障碍包括用户习惯尚未建立、农村网络基础设施差、物流网络严重落后 等,短期内最最难以解决的是农村的物流配送问题,单纯通过市场化运作的方式难以解决,或者投入产出比严重失衡,只能解决局部问题。

近年来,在中央高度重视的情况下,各类电商企业都加快了向农村地区拓展的步伐,农村电商发展加快。

从网购市场看,近年来农村电商表现抢眼。2014年,农村网购用户约为7600万,预计到2016年将突破一亿。其增长速度高于城镇网购用户的增长速度。农产品网络销售方面也取得了突破。2014年农产品的网络销售额首次突破1000亿元,到2015年,突破1500亿元,预计2016年将突破2000亿元,达到2200亿元,年均增长率达到50%,占全部电商交易额的4%。

  现在我国农村电商面临的尴尬处境

农村物流落后阻碍农村电商发展

从网购市场看,近年来农村电商表现抢眼。2014年,农村网购用户约为7600万,预计到2016年将突破一亿(2015年为9239万)。其增长速度高于城镇网购用户的增长速度。农产品网络销售方面也取得了突破。2014年农产品的网络销售额首次突破1000亿元,到2015年,突破1500亿元,预计2016年将突破2000亿元,达到2200亿元,年均增长率达到50%,占全部电商交易额的4%。

随着电子商务的发展,在农村地区还集聚了一大批网商,带动了居民收入的提升和当地经济的发展。据不完全统计,到2016年,全国已有1311个淘宝村,以及135个淘宝镇,给农村地区带来了84万个就业岗位。阿里研究院和西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心联合发布的《农村网商发展研究报告2016》表明,网商提高家庭平均收入2.05万元,提高家庭财富21.3万元。

  虽然,农村电商的发展在我国将会是不可逆转的额趋势,但是,根据我国的国情、地形分布,我们也不得不面对尴尬的现实。

由于农村物流体系发展落后,严重阻碍了农产品流通以及工业品下乡,不仅削弱了农产品的市场竞争力,也使得农村用户无法享受到和城市居民一样的消费价 格红利。一方面,我国农产品物流环节的损耗平均比例是30%,而美国、日本等发达国家则为3%、甚至更低,相差十倍之多;另一方面,消费品下乡配送成本很 高,特别是在非平原地区,成本高过城市数倍,没有效率,而且返程空载严重,这又抬高了物流成本,进一步阻碍了农村电商的发展。

随着电子商务的发展,在农村地区还集聚了一大批网商,带动了居民收入的提升和当地经济的发展。据不完全统计,到2016年,全国已有1311个淘宝村,以及135个淘宝镇,给农村地区带来了84万个就业岗位。阿里研究院和西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心联合发布的《农村网商发展研究报告2016》表明,网商提高家庭平均收入2.05万元,提高家庭财富21.3万元。

同时,也应看到,在农村电子商务快速发展的同时,也面临着许多问题。

  就现在而言,农村物流体系发展还是比较落后的,物流成本相对也比较高,这已经严重阻碍了农产品的流通,也削弱了农产品的市场竞争力,使得农村用户无法享受到和城市用户等同的购买优惠。一方面,我国的生鲜农产品再物流运输环节损耗的平均比例是美国、日本等发达国家的十倍之多;另一方面,消费品下乡配送成本很高,退换货也极不方便。尤其是在高原原地区和山区,物流成本高过城市数倍,而且没有效率,返程空载严重,物流公司入不敷出,只能抬高了物流成本,这无疑又加重了农村居民的负担,进一步阻碍了农村电商的发展。

国家政策红利助力农村电商发展

同时,也应看到,在农村电子商务快速发展的同时,也面临着许多问题。

第一,农村互联网普及率低,提升速度慢。根据中国互联网络信息中心发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2016年12月,我国农村网民数量达到2.01亿人,较2015年底增加了526万人。我国农村网民绝对数量虽然较大,但是占比低,增长速度慢。

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在过去的2015年,也被称为农村电商发展元年。一方面,京东与阿里两大巨头重拳出击,都将农村电商作为了公司战略发展方向,引起行业关注,并且诞 生了一批在农村电商垂直领域的创业项目;另一方面,国家接连出台诸多政策红利,旨在进一步推进农村电商在农村的普及,尤其在完善物流基础设施建设,加快完 善县乡村农村物流体系方面提出了指导意见与相应计划。

第一,农村互联网普及率低,提升速度慢。根据中国互联网络信息中心发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2016年12月,我国农村网民数量达到2.01亿人,较2015年底增加了526万人。我国农村网民绝对数量虽然较大,但是占比低,增长速度慢。

第二,农村电商的渗透率仍然相对较低。根据计算,2015年每个城市网购用户的网购支出额为1.07万元,而每个农村网购用户的网购支出额仅为0.382万元。2015年,农村居民消费支出5.6万亿元,其中约0.35万亿是通过网络实现的,网络对农村居民的渗透率仅为6.3%。农村人均网购支出不到600元。

  此外,阻碍农村电商发展的障碍其实还包括农村用户群体对电子商务的发展并不敏感,不懂得如何营销自己手里的农产品,而且农村网络基础设施差、物流网络严重落后等,再加上农产品生产周期长、储存周期短的特点,让农民承担的风险加大。特别是居民住的分散,有些农村位置偏僻,远离城市。鲜牛奶能送出去几公里?冷鲜牛肉送几公里?如果只能覆盖方圆100公里,这里面有多少人会消费你的产品?所以农村居民现阶段还是更容易接受自给自足的农业生产模式。

近日发布的中央“一号文件”再次给农村电商发出了政策红包,重点强调了对农村电商发展的基础设施支撑,提出完善跨区域农产品冷链物流体系,开展冷链 标准化示范,实施特色农产品产区预冷工程,以及实施“快递下乡”工程,加快完善县乡村物流体系。加上十三五规划中要 “实现村村直接通邮”的工程计划,进一步落实了国家的政策支票,必定将大大促进农村电商发展中线上与线下的融合,对农产品进城与工业品下乡的双向流通起到 十分重要的促进作用。

第二,农村电商的渗透率仍然相对较低。根据计算,2015年每个城市网购用户的网购支出额为1.07万元,而每个农村网购用户的网购支出额仅为0.382万元。2015年,农村居民消费支出5.6万亿元,其中约0.35万亿是通过网络实现的,网络对农村居民的渗透率仅为6.3%。农村人均网购支出不到600元。

第三,农产品电商平台创新能力不强,盈利能力较弱,难以持续发展。截至2015年底,我国共有涉农网站3万多家,这些网站中大部分都是一个模式,即农产品网上销售,创新能力不足,存在着重复建设的问题。正因为如此,数据显示,目前国内农产品电商只有1%能够盈利,7%巨额亏损,88%略亏,4%持平。

  农村电商将如何走下去?

中国宏观经济发展需要“互联网+农村”

第三,农产品电商平台创新能力不强,盈利能力较弱,难以持续发展。截至2015年底,我国共有涉农网站3万多家,这些网站中大部分都是一个模式,即农产品网上销售,创新能力不足,存在着重复建设的问题。正因为如此,数据显示,目前国内农产品电商只有1%能够盈利,7%巨额亏损,88%略亏,4%持平。

第四,相关配套设施相对较差。从与电商关系密切的物流看,农村物流在可及性、可靠性、服务水平、速度等方面,与城市物流仍存在着较大差异。而在农产品上行的相关配套设施方面,更存在着诸多不足。在农村地区,农产品的分级技术、包装技术、保鲜技术、储存能力、配送力量参差不齐,农产品进城“最初一公里”仍然困难重重。

  其实,最难解决的物流问题目前国家也给予了高度关注。而农村的物流网络设施本就属于国家基础性的公共设施,由于我国国情以及经济发展等现实条件,只能是先从发达地区开始发展起来,走城市先于农村的道路。不过如今我国发达地区的物流体系已经日趋完善,在加上现在农村土地流转比较迅速,互联网+农业的新经济模式也得到了社会的关注和重视,所以国家从政策层面来推动农村物流网络建设不仅是当务之急,也将会是长远之计。

其实,农村的物流网络设施本就属于国家基础性的公共产品与服务,由于我国国情以及经济发展的现实条件,只能是沿海等东部地区优先于中西部地区,城市 地区优先于农村地区。如今我国国力有了大幅度提升,中国宏观经济发展面临下行预警,供给侧改革以及基于互联网+的新经济模式得到更多关注,而广大的农村市 场对扩大内需、提振经济无疑将起到重要的助推作用,所以国家从政策层面来推动农村物流网络建设不仅是当务之急,也是长远之计。

第四,相关配套设施相对较差。从与电商关系密切的物流看,农村物流在可及性、可靠性、服务水平、速度等方面,与城市物流仍存在着较大差异。而在农产品上行的相关配套设施方面,更存在着诸多不足。在农村地区,农产品的分级技术、包装技术、保鲜技术、储存能力、配送力量参差不齐,农产品进城“最初一公里”仍然困难重重。

二、推进我国农村电商的战略建议

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另外,中央“一号文件”也重点提到了要鼓励大型电商平台企业开展农村电商服务,支持地方和行业健全农村电商服务体系。在“互联网+农业”发展的大背 景下,农村电商的落地发展势必将获得各级政府更大的支持,而政府在农村电商发展的物流方面预计将有更多的投入,农村电商发展最后一公里难题在未来五年内或 将得到突破性解决。

二、推进我国农村电商的战略建议

2017年中央一号文件已为我国农村电商的加快发展提供了强有力的支持。为了深入贯彻落实一号文件,我国农村电商应在以下几个方面加大努力:

  另外,中央“一号文件”也重点提到了要鼓励大型电商平台深入农村开展农村电商服务,建立健全的农村电商服务体系。所以,在“互联网+农业”发展的大背景下,农村电商的发展势必将获得各级政府更多的支持和投入,再加上电商企业的相互合作,农村电商应该也会得到实质性的改善。

综上所述,国家诸多政策的大力支持、互联网巨头的重点战略推进以及农村市场的巨大发展潜力,都将极大的推动农村电商落地生根。农村电商发展的春天或许就在2016年,巨头们已经在贴身肉搏,而机会还有很多,你准备好了吗?

2017年中央一号文件已为我国农村电商的加快发展提供了强有力的支持。为了深入贯彻落实一号文件,我国农村电商应在以下几个方面加大努力:

第一,农产品上行与工业品下行需要同时发力。从农产品网络营销看,《全国农产品加工业与农村一二三产业融合发展规划》提出到2020年,农产品电子商务交易额达到8000亿元,年均增速保持在40%左右。为了实现这一目标,要通过电子商务来倒逼农产品生产的商品化、标准化与互联网化。要特别重视互联网在农产品生产中的作用,使农产品的产品标准、包装标准、配送标准、质量标准进一步完善,为农产品网络销售打下良好的基础。在政策层面,要重点支持打造农产品从田头到快递的“最前一公里”服务体系,重点支持交易规则、诚信体系、安全追溯体系、索赔机制、纠纷解决机制等方面的建设。

  综上所诉,现在农村电商所面临的尴尬处境终将只是暂时性的,未来的农村电商也会迎来自己的新风貌。

第一,农产品上行与工业品下行需要同时发力。从农产品网络营销看,《全国农产品加工业与农村一二三产业融合发展规划(2016—2020年)》提出到2020年,农产品电子商务交易额达到8000亿元,年均增速保持在40%左右。为了实现这一目标,要通过电子商务来倒逼农产品生产的商品化、标准化与互联网化。要特别重视互联网在农产品生产中的作用,使农产品的产品标准、包装标准、配送标准、质量标准进一步完善,为农产品网络销售打下良好的基础。在政策层面,要重点支持打造农产品从田头到快递的“最前一公里”服务体系,重点支持交易规则、诚信体系、安全追溯体系、索赔机制、纠纷解决机制等方面的建设。

第二,加快推动农村各类服务互联网化。从农村消费市场看,农村地区的服务消费还远远低于城市地区。这一方面是与农村居民的收入水平较低,服务需求不旺有关,更重要的是,农村地区的各类服务供给不足,农民的各种服务需求难以满足。推动农村电商快速发展的一个重要方面,就是要推动农村各类服务互联网化。

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第二,加快推动农村各类服务互联网化。从农村消费市场看,农村地区的服务消费还远远低于城市地区。这一方面是与农村居民的收入水平较低,服务需求不旺有关,更重要的是,农村地区的各类服务供给不足,农民的各种服务需求难以满足。推动农村电商快速发展的一个重要方面,就是要推动农村各类服务互联网化。

第三,积极稳妥推动农资电商健康发展。农资电商的意义不仅仅在于利用电商优势,通过减少农资采购、种植服务、农产品加工和销售的中间环节,降低农业生产和农产品销售成本。更在于中间环节减少产生的附加利润可反哺农民,覆盖农民种地成本。与此同时,农资电商还可以与三农互联网金融、农业科技等融合为一体,实现为三农的全方位服务。

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第三,积极稳妥推动农资电商健康发展。农资电商的意义不仅仅在于利用电商优势,通过减少农资采购、种植服务、农产品加工和销售的中间环节,降低农业生产和农产品销售成本。更在于中间环节减少产生的附加利润可反哺农民,覆盖农民种地成本。与此同时,农资电商还可以与三农互联网金融、农业科技等融合为一体,实现为三农的全方位服务。

第四,利用电子商务挖掘贫困地区的各类资源价值。在电商扶贫方面,国家诸多政策文件都有相关内容。2016年,国务院扶贫办等十六部委还联合发布了《关于促进电商精准扶贫的指导意见》,提出了电商精准扶贫的系列政策。在战略上,电商精准扶贫的关键是将贫困地区的各类资源(如生态资源、物产资源、产业资源、人力资源等)与电商紧密联系起来,借助电商的力量,将这些资源的潜在价值发挥出来。

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第四,利用电子商务挖掘贫困地区的各类资源价值。在电商扶贫方面,国家诸多政策文件都有相关内容。2016年,国务院扶贫办等十六部委还联合发布了《关于促进电商精准扶贫的指导意见》,提出了电商精准扶贫的系列政策。在战略上,电商精准扶贫的关键是将贫困地区的各类资源(如生态资源、物产资源、产业资源、人力资源等)与电商紧密联系起来,借助电商的力量,将这些资源的潜在价值发挥出来。

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